“7萬億”將撬動什么？——業(yè)內(nèi)關注體育產(chǎn)業(yè)“新部署”
國務院辦公廳日前印發(fā)《關于釋放體育消費潛力進一步推進體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》（以下簡稱《意見》），提出到2030年，培育一批具有世界影響力的體育企業(yè)和體育賽事，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平大幅躍升，總規(guī)模超過7萬億元，在構建新發(fā)展格局中發(fā)揮重要作用。
作為近年來的高頻熱詞，“體育產(chǎn)業(yè)”在全國兩會、中央經(jīng)濟工作會議及許多政策文件中被屢屢提及。《意見》的重磅出臺，無疑為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展再注入一針“強心劑”。
7萬億目標，緣何而來？
2014年，體育產(chǎn)業(yè)首個標志性文件《國務院關于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的若干意見》發(fā)布。
專家認為，此后十余年間，體育不斷融入我國經(jīng)濟社會發(fā)展大局，多元價值功能逐漸凸顯，體育產(chǎn)業(yè)日益成為國民經(jīng)濟重要組成部分。
國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2023年全國體育產(chǎn)業(yè)增加值達14915億元，占國內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）的1.15%。即便受到疫情影響，2021至2023年，體育產(chǎn)業(yè)增加值年均仍增長11.6%，遠遠跑贏同期GDP。
北京師范大學體育與運動學院副院長王兆紅表示，《意見》提出體育產(chǎn)業(yè)要在“構建新發(fā)展格局中發(fā)揮重要作用”，這說明體育產(chǎn)業(yè)以其獨特的跨界融合能力，正在成為促進消費升級、優(yōu)化經(jīng)濟結構、創(chuàng)造就業(yè)機會的重要支點?！八粌H是經(jīng)濟增長的新引擎，更是國家現(xiàn)代化治理能力和文明程度的重要體現(xiàn)，展現(xiàn)了中國經(jīng)濟從高速增長階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段的內(nèi)在要求?！?/p>
“村超”“蘇超”催生文體旅商熱潮，冬奧會“冬”風吹動冰雪經(jīng)濟迅猛發(fā)展，戶外運動等新興項目演變成新風尚……隨著健康理念深入人心，體育產(chǎn)業(yè)展現(xiàn)出強大拉動力，蘊含協(xié)同發(fā)展?jié)摿Α?/p>
中央財經(jīng)大學體育經(jīng)濟研究中心主任王裕雄認為，經(jīng)濟發(fā)展到新階段，需要體育等新的消費增長點，去替代傳統(tǒng)消費。“除了促進消費和帶動增長之外，體育產(chǎn)業(yè)在鄉(xiāng)村振興、區(qū)域發(fā)展、提升群眾幸福感等方面也凸顯了獨特的社會效應，而這也會進一步助力經(jīng)濟社會全面發(fā)展，促進居民的消費意愿?！?/p>
對于7萬億，王兆紅認為，這一規(guī)模目標與體育強國建設和健康中國戰(zhàn)略同頻共振，為兩者提供了堅實的產(chǎn)業(yè)支撐和經(jīng)濟量化指標?！叭缫?023年體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模的3.67萬億元為基數(shù)，要達到2030年的7萬億，僅需保持約9.6%的年均復合增長率?！?/p>
多名專家和從業(yè)者表示，《意見》出臺讓體育產(chǎn)業(yè)迎來“重大利好”，令業(yè)內(nèi)“倍感振奮”。
“‘7萬億’是一個引領性的戰(zhàn)略目標，而不僅僅是一個預測性的數(shù)字。它向市場和社會傳遞了國家全力發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的明確信號，將極大提振行業(yè)信心并引導資源匯聚?！蓖跽准t說。
兩個著力點，拉起全鏈條
《意見》提出，到2030年，培育一批具有世界影響力的體育企業(yè)和體育賽事。這為體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供了兩個著力點。
“賽事”在文件中32次出現(xiàn)，重要性不言而喻。國家體育總局體育科學研究所中國體育經(jīng)濟研究中心副研究員趙軼龍認為，《意見》突出了體育賽事活動在其中的核心杠桿作用。
清華大學體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究中心主任王雪莉則表示，賽事經(jīng)濟能推動提升服務水平，釋放消費潛力，打造地域品牌，“意味著體育與國家經(jīng)濟社會發(fā)展的全面融合”。
近幾年，國內(nèi)體育賽事領域亮點紛呈：職業(yè)網(wǎng)球“中國賽季”一票難求，“村超”“蘇超”頻頻出圈，中超、CBA票房火爆……這都與《意見》中提到的豐富體育賽事活動、構建多項目多層次賽事體系相契合。
《意見》讓中網(wǎng)公司總經(jīng)理李旭華看到更多發(fā)展空間。他介紹，去年中國網(wǎng)球公開賽觀賽人流量約30萬人次，門票總收入超8000萬元，對周邊區(qū)域的消費拉動達到1:7.1?！敖衲曛芯W(wǎng)票務銷售額同比增長近2倍，賽事經(jīng)濟的消費撬動效應預計將進一步提升。”
“方向更明了、抓手更實、信心更足。”榕江縣委書記徐勃說，“我們將以‘村超’為支點，撬動文體旅深度融合，打造具有國際影響力的賽事IP，向世界展現(xiàn)中國鄉(xiāng)村現(xiàn)代化的生動實踐?！?/p>
企業(yè)也要“走出去”?！兑庖姟诽岢觯瑢嵤┲袊w育品牌海外推廣計劃，培育具有國際競爭力和影響力的體育企業(yè)集團。
安踏集團表示《意見》為企業(yè)發(fā)展指明方向，集團將繼續(xù)堅持“單聚焦、多品牌、全球化”戰(zhàn)略，深探東南亞、中東、北非、北美、歐洲等市場，力爭在全球競爭中占據(jù)獨特而有利的位置，向著2030年“成為世界領先的多品牌體育用品集團”的目標邁進。
中國體育用品業(yè)聯(lián)合會副主席兼秘書長羅杰表示，聯(lián)合會將以《意見》為指引，持續(xù)發(fā)揮平臺與橋梁作用，辦好體博會，助力企業(yè)把握政策機遇、對接全球市場。
“全護航”做強體育消費
受訪者普遍認為，《意見》對釋放體育消費潛力進行了更系統(tǒng)、更全面的頂層設計，同時更具可操作性。
“從供給側(cè)的賽事、產(chǎn)品、場地，到需求側(cè)的消費場景、惠民措施，再到人才、金融等要素支撐，構建起行動閉環(huán)?！笔澜缏糜纬鞘新?lián)合會特聘專家王笑宇分析。
“7萬億”的宏觀目標下，《意見》鋪設了一條全要素政策鏈條，強調(diào)行業(yè)融合、區(qū)域協(xié)調(diào)、數(shù)字賦能等創(chuàng)新舉措，為體育消費持續(xù)擴大提供堅實基礎。
“多部門聯(lián)動，多業(yè)態(tài)融合，正與體育產(chǎn)業(yè)的特質(zhì)相吻合?！北本╆P鍵之道體育咨詢公司創(chuàng)始人張慶說。
同欣體育專注于塑膠跑道等合成運動面層生產(chǎn)，公司副總裁陳晨最有感觸的內(nèi)容是“將符合條件的體育場館設備納入大規(guī)模設備更新支持范圍”“中央預算內(nèi)投資、地方政府專項債券、彩票公益金等支持符合條件的體育場地設施建設”“出臺國家步道體系建設總體方案”，這些對場館建設相關行業(yè)“都是好消息”。
王兆紅則對拓展體育消費場景的內(nèi)容印象深刻：“利用工業(yè)廠房等打造運動空間，充分挖掘城市‘金角銀邊’資源，配建群眾身邊‘小而美’的全民健身場地設施。這是以城市更新和功能融合的視角，將體育設施嵌入城市肌理，具備可行性和創(chuàng)造性?！?/p>
“數(shù)字人民幣體育消費紅包”“跟著微短劇去運動”“數(shù)據(jù)要素×體育”……《意見》中許多新提法頗為吸睛，創(chuàng)意表達中藏著創(chuàng)新舉措。
以數(shù)字人民幣紅包為例，王兆紅認為這是在國家政策層面將體育消費與金融科技前沿工具緊密結合，“不僅促消費，也能試點和推廣數(shù)字人民幣應用場景，實現(xiàn)雙政策目標的協(xié)同”。
不少業(yè)內(nèi)人士還表示，期待各相關部門繼續(xù)出臺相應細則，讓政策切實落地。
“政策鼓勵新業(yè)態(tài)、新模式，讓我們更有底氣繼續(xù)探索和投資?！痹颇闲兄剿黧w育文旅產(chǎn)業(yè)有限公司副總經(jīng)理馬麟說，“也希望配套實施細則盡快出臺，資源支持更加具體，建立多部門協(xié)同機制，推動人才體系建設，讓好政策真正接得住。”
針對痛點補短板
“前瞻性”與“聚焦痛點”，是許多從業(yè)者對《意見》的直接觀感。
“文件直面體育消費市場的痛點和關鍵節(jié)點，用看得見的手來引領市場發(fā)展。”張慶說。
《意見》中提到，“鼓勵各地將辦賽服務納入‘高效辦成一件事’重點事項清單”“推動道路、水域等公共資源進一步向體育賽事活動開放”“持續(xù)推進公共體育場館市場化運營”“落實數(shù)據(jù)基礎制度，完善體育領域數(shù)據(jù)產(chǎn)權歸屬認定、市場交易、權益分配、利益保護等具體規(guī)則”等，許多細節(jié)引發(fā)行業(yè)熱議。
王裕雄關注到企業(yè)融資問題：“中國體育產(chǎn)業(yè)還在初級階段，有大量中小微企業(yè)，有形固定資產(chǎn)少，抵押物少。針對此現(xiàn)狀，《意見》特別提到知識產(chǎn)權質(zhì)押貸款。此外，戶外、冰雪產(chǎn)業(yè)中一些運動設施初期投資大，回報周期長，但很多設施運營已經(jīng)有了穩(wěn)定的收入現(xiàn)金流，通過資產(chǎn)證券化，有望解決這些企業(yè)的融資難題?！?/p>
小微企業(yè)代表、麗江納山行體育旅游發(fā)展有限公司副總經(jīng)理劉志新表示，長期以來，戶外運動從業(yè)者的一大痛點是公共資源使用的高門檻。“辦一場山地徒步賽，需協(xié)調(diào)林業(yè)、公安、交通等多部門審批，周期較長?！兑庖姟诽岬胶喕瘜徟绦?，能顯著降低合規(guī)成本、大幅提升運營效率。”
不少人提到職業(yè)賽事需要補強。王裕雄說，當前賽事亮點更多體現(xiàn)在“蘇超”“村超”等民間賽事活動中，中超、CBA等本土職業(yè)體育賽事的潛力還有待挖掘，因此《意見》也提到提高職業(yè)賽事發(fā)展水平。
張慶關注到：“《意見》對培育有世界影響力的賽事有明確的方向性指引，包括強調(diào)原創(chuàng)賽事IP的打造?！彼J為，體育消費市場的核心引擎是賽事，尤其是職業(yè)聯(lián)賽。“它可以拉動上下游諸如場地建設運營、體育培訓、體育用品裝備制造等多種業(yè)態(tài)，我國職業(yè)體育應著力做大做強，才能更好發(fā)揮頭部拉動作用?！?/span>